2025년 소비 트렌드: 옴니보어, 아보하, 토핑경제의 시대

2025년은 소비 패턴의 새로운 전환점이 될 것으로 보입니다. 김난도 교수의 트렌드 코리아 2025에서 선정된 10대 키워드 중 옴니보어(Omnivore), 아보하(Avoha), **토핑경제(Topping Economy)**는 특히 주목받고 있습니다. 이 키워드들은 소비자의 가치관과 행동 변화, 그리고 경제적 흐름을 반영하며, 기업과 개인 모두에게 중요한 인사이트를 제공합니다. 이번 글에서는 이 세 가지 키워드를 중심으로 2025년 소비 트렌드를 구체적으로 분석하고, 실생활과 비즈니스에 어떤 영향을 미칠지 살펴보겠습니다.

 

1. 옴니보어: 경계를 허무는 잡식성 소비자

① 정의와 특징

• *옴니보어(Omnivore)*는 원래 "잡식성"을 뜻하지만, 여기서는 다양한 분야에 관심을 두고 고정관념에 얽매이지 않는 소비자를 의미합니다.
• 나이, 성별, 소득 등 기존의 소비자 분류 기준이 무의미해지는 시대를 반영합니다.
• 예시: 스포츠에 열광하는 젊은 여성, 명품 브랜드를 즐기는 중년 남성, 다이소에서 쇼핑하는 자산가 등.

 

② 분석

• 다양성 추구: 옴니보어 소비자는 특정 브랜드나 유형에 국한되지 않고 다양한 경험을 추구합니다.
• 개인화된 소비: 자신만의 취향과 관심사를 중심으로 소비하며, 기존 집단적 소비 패턴에서 벗어납니다.

 

③ 비즈니스 적용

• 기업은 연령이나 성별로 타겟팅하는 마케팅 전략 대신, 개별 취향에 맞춘 맞춤형 서비스를 제공해야 합니다.
• 예시: 넷플릭스의 개인화된 추천 알고리즘이나 나이키의 맞춤형 신발 제작 서비스는 옴니보어 소비자를 겨냥한 성공 사례입니다.

 

2. 아보하: 아주 보통의 하루

① 정의와 특징

• *아보하(Avoha)*는 "아주 보통의 하루"를 줄인 말로, 특별하지 않아도 무탈하고 평온한 일상에 만족하는 태도를 의미합니다.
• 이는 기존의 '소확행(소소하지만 확실한 행복)' 트렌드가 사치와 과시로 변질되면서 나타난 대안적 가치관입니다.

 

② 분석

• 현재지향적 태도: MZ세대는 지나친 행복이나 성공을 바라기보다, 위험하지 않고 평온한 하루를 더 중요하게 생각합니다.
• 예시: SNS에서 "오늘 하루 무사히 지나갔다"는 소소한 일상 공유가 늘어나고 있습니다.

 

③ 비즈니스 적용

• 기업은 고객에게 부담 없는 상품과 서비스를 제공하며 "안온함"을 강조해야 합니다.
• 예시: 무해한 성분으로 만든 스킨케어나 단순하고 편안한 디자인의 의류 브랜드가 아보하 트렌드에 부합합니다.

 

3. 토핑경제: 꾸미기의 경제학

① 정의와 특징

• *토핑경제(Topping Economy)*는 상품 본체보다 부가적인 요소(토핑)가 더 주목받는 경제 현상을 말합니다.
• 피자 위에 토핑을 추가하거나 크록스 신발에 지비츠를 다는 것처럼, 소비자가 자신의 창의성을 발휘할 수 있는 여지를 남기는 것이 핵심입니다.

 

② 분석

• 개성 표현: 토핑경제는 소비자가 자신의 개성을 드러낼 수 있는 기회를 제공합니다.
• 예시: 가방 꾸미기(가꾸), 폰 꾸미기(폰꾸), 신발 꾸미기(신꾸)와 같은 '꾸미기' 문화가 대표적입니다.

 

③ 비즈니스 적용

• 기업은 기본 상품을 제공하면서도 고객이 자신의 취향에 따라 커스터마이징할 수 있는 옵션을 추가해야 합니다.
• 예시: 스타벅스의 음료 커스터마이징 옵션이나 아이폰 케이스에 부착 가능한 다양한 액세서리는 토핑경제 트렌드를 반영한 사례입니다.

 

2025년 트렌드의 사회적·경제적 영향

1. 소비자 중심의 변화
   • 옴니보어와 아보하 트렌드는 소비자가 더 이상 획일화된 기준으로 분류되지 않음을 보여줍니다. 이는 기업이 개별화된 마케팅 전략을 채택해야 함을 의미합니다.
2. 경제 구조 변화
   • 토핑경제는 상품 본질보다 부가적인 요소가 더 큰 가치를 창출할 수 있음을 보여줍니다. 이는 새로운 시장 기회를 열며 창작자 경제(Creator Economy)와도 연결됩니다.
3. 사회적 가치 전환
   • 아보하 트렌드는 과잉 경쟁과 과시 문화에 대한 피로감을 반영하며, 무해하고 평온한 삶을 지향하는 사회적 흐름으로 이어질 것입니다.

 

2025년은 옴니보어, 아보하, 토핑경제라는 키워드를 통해 소비자들의 가치관과 행동이 더욱 다양화되고 개인화되는 시대가 될 것입니다. 기업은 이러한 변화를 이해하고 대응하며 고객에게 새로운 경험과 가치를 제공해야 성공할 수 있습니다. 이 세 가지 트렌드는 단순히 소비 패턴의 변화뿐만 아니라 사회 전반에 걸쳐 큰 영향을 미칠 것으로 기대됩니다.